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標題: [新訊]iPhone XR預約秒殺 Apple行銷奏效奪冠 [打印本頁]

作者: offman 時間: 2018-10-21 12:37 PM 標題: [新訊]iPhone XR預約秒殺 Apple行銷奏效奪冠

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iPhone XR預約秒殺，Apple行銷術再次奏效，今年在台市占率仍將穩坐第一，不過XR初期到貨量「史上最少」，整體銷售量恐怕有變數。

蘋果近年以2款旗艦機及降價舊機策略，分攻市場各價格帶，收服果粉的心；根據市調機構統計，2017年台灣市場手機銷售，以iPhone手機賣得最好，市占率達22.95%。

蘋果今年延續去年2款旗艦分別開賣策略，電信業者與經銷通路原先看好，今年iPhone XS系列與XR合計銷量，會比去年iPhone 8系列與iPhone X成長，不料iPhone XR初期到貨約僅2萬支，讓業者很傻眼。

不具名的通路業者說，走高價路線的iPhone XS到貨量充足，初估前3週已銷售15萬支，優於去年的iPhone X同期銷售，一般預期價格親民的iPhone XR能引爆更大的買氣出籠，沒想到XR初期到貨量僅約2萬支，大澆業者冷水，估計11月中、下旬出貨正常後，XR銷量約比XS增加30%至50%。

通信業者說，iPhone XS與XR的需求量都不及史上最大換機潮的iPhone 6，當時蘋果首次將螢幕放大到5吋以上，明顯刺激了果粉換機需求，缺貨情況一直延續至次年的1月才獲得抒解。

這次XS賣得不錯，XR預約也演出秒殺盛況，但都不及i6狂熱，主要原因包括：第一，目前iPhone仍有不少舊機都運作順暢；第二，蘋果降價後的舊機銷售良好，加上去年推2款旗艦機，價格帶遍及2萬元以下到5萬元以上，分散不同果粉需求，單一機款不容易複製當年的高度成長，業者也坦言，「沒有搶購潮才是正常」。

整體而言，業者仍看好新款新機銷售情況，今年第3季iPhone在台銷售量，有望來到iPhone 6以來的新高，主要來自舊機與新機同時發動，蘋果也將持續在台灣坐穩市占第一的寶座。

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